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LE TRAIT – Episode 27 – Le soft POWER du Luxe

Sylvie Santini raconte Andrée Putman

Plaidoyer pour le luxe

Bruno Lavagna livre un livre original et passionné consacré à la géopolitique du luxe. Le secteur du luxe reste un secteur en forte croissance (1300 milliards d’euros d’ici 2025. Un consommateur sur deux sera chinois). La France en particulier y occupe une place à part grâce notamment au Comité Colbert, crée en 1954. Les principaux groupes mondiaux sont français (Kering, Hermès, L’Oréal, LVMH, Chanel…) mais la Chine par exemple investit également le monde du luxe

Le monde du luxe est parfois malmené à raison (consumérisme, impact carbone…) mais Bruno Lavagna entend lui redonner ses lettres de noblesse ; il insiste sur le fait que le luxe participe fortement au rayonnement des grandes puissances dans le monde. Bruno Lavagna évoque un instrument de soft power, un outil de la diplomatie et d’influence et un monde qui doit sans cesse se renouveler et se réinventer.

Il décrit un monde du luxe ancré dans chaque histoire nationale en dépit de la mondialisation et réussit d’ailleurs dans cet ouvrage à retracer des récits nationaux en partant d’une analyse historique.

Le luxe est un acteur des relations internationales mais en dépend aussi fortement. On a reproché récemment à la Fédération de la haute couture de publier un communiqué trop timide s’agissant de la guerre menée par la Russie en Ukraine…

« Géopolitique du luxe », Bruno Lavagna, Eyrolles. 180 pages. 17,90 euros.

Questionnaire de Proust

Occupation idéale

Soit l’ACTION en mer/ montagne. Soit la méditation/ le retrait/ le silence/ faire le vide, Soit encore le thé/ café matinal avec la presse

Le pays où j’aimerais vivre

Méditerranée entre France & Italie

Un /des Créateurs (au sens large)

Coco / Karl / Gaultier / Armani / Matisse

Une couleur

BLEU

Mes héros-héroïnes fiction/vie réelle

Madonna /Valérie Lemercier / James Bond

Ce que je déteste le plus

La foule / le pessimisme

Ce que j’apprécie le plus chez les autres

la bonne humeur/ l’humour

L’état présent de mon esprit

Libre, serein, détendu

La faute qui m’inspire le plus d’indulgence

une erreur par ignorance

Ma devise

« chi va piano, va sano »  ou  « innover dans la tradition »  ou « small, slow & smart »

Le monde de demain en quelques mots ?

bienveillant, respectueux,Nature et environnement

Dédicace

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