Pour ce nouvel épisode, nous vous entraînons dans les bureaux de la jeune marque française : « The Socialite Family » pour une conversation rythmée avec Constance Gennari, la fondatrice et Marianne Gosset, directrice générale de la marque. Ce qui frappe au premier abord, c’est l’enthousiasme et la passion qui les habitent toutes deux quand elles évoquent leurs projets pour la marque. Elles ont indéniablement la flamme…
The « Socialite family » est une vraie success story. Constance Gennari la fondatrice était journaliste mode enfants quand elle décide de lancer un blog : le site présente d’ailleurs toujours l’intérieur de familles « smart » and « cool ».
Issue d’une famille d’antiquaires, Constance Gennari a vite été rattrapée par son envie de choisir des objets mais aussi créer, d’apposer sa pâte. Ainsi « The Socialite » est devenu créateur d’objets, inspirés par Constance Gennari devenue entre-temps directrice artistique mais aussi designer…Elle nous raconte ce challenge …

Constance GENNARI, CEO The Socialite Family

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Le Trait a poussé la porte du studio de design de Jean-Marc Gady, dans le 11e , qu’il a créé en 2006 après un passage comme directeur artistique chez Louis Vuitton. J-M. Gady, qui inspire désormais Apple et vit aux États-Unis, a laissé la main à Emilie André, directrice de la création, tout en gardant un lien très fort avec le studio. Leur marque de fabrique revendique une forme de poésie en faisant le choix de ne travailler qu’avec des professionnels des métiers d’art. Emilie André et Jean-Marc Gady se définiraient volontiers comme des artisans de la création animés par la passion des matériaux… 

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L’Architecture du lien

L’agence est finalement devenue l’atelier du pont… Le hasard initial (la rue où l’agence se trouvait et le pont qui enjambe le Canal Saint-Martin où les collaborateurs se retrouvaient pour boire un verre) a rapidement fait sens : pont qui incarne le lien, un écosystème, une attitude transversale sur le métier, l’envie de reconnecter aussi.

La spécificité de l’agence créée il y a 25 ans par Anne-Cécile Comar, Philippe Croisier et Stéphane Pertusier aujourd’hui décédé, est en effet de penser le bâtiment dans son lien à un paysage, à la nature environnante en privilégiant le savoir-faire traditionnel, les matières premières locales et aussi comme le dit joliment Philippe Croisier « le génie du lieu » : « nous n’avons pas de réponse prédéfinie. Chaque projet nous permet d’explorer de nouvelles voies, d’autres modalités ».

L’agence se pense comme un laboratoire au service de petits projets comme une extension pour un pavillon parisien, ou de plus grands comme le siège de l’Agence Spatiale européenne

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Le Trait a demandé à Giovanna Castelli, ce qu’était pour elle une « Good life », une vie réussie, suffisamment bonne ? Toute tentative de définition reste assez personnelle mais Giovanna étant la rédactrice en chef du magazine « The Good life », il nous a semblé qu’il était temps de la rencontrer …
The Good life fait partie des titres de presse (IDEAT, DIM DAM DOM) lançés par Laurent blanc et son épouse Anne-France -décédée en 2019 – avec l’envie de créer des titres qui parlent d’ailleurs et de beau, conçus quasi comme des objets de déco. Le contenu s’adresse plutôt à aux CSP+ ; un parti pris assumé.
Giovanna évoque aussi sans détour avec nous les orientations futures du magazine et les enjeux actuels: le coût du papier qui a fortement alourdi la facture mais aussi la réflexion autour du design et des enjeux environnementaux ainsi que du consumérisme, qui se pose particulièrement pour la presse du luxe …

Bonne écoute

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Créé en 1985, le magazine Intramuros est une référence pour le design. Le Trait a rencontré le nouveau directeur de publication, le journaliste Frédéric Marty, lui-même passionné de design, qui entend donner une nouvelle impulsion au titre, notamment en s’aidant du duo de designer-créateur, Frédéric et Catherine Sofia, auteur, entre autres, de la réinterprétation des mythiques chaises du jardin du Luxembourg, pour le fabricant Fermob.Le trio, sans oublier l’équipe de rédaction menée par l’emblématique Nathalie Degardin, entend relooker le plus intello des magazines de design.

Frédéric Marty et Frédéric Sofia nous racontent leur vision du design d’aujourd’hui et surtout leur approche pour ouvrir Intramuros au plus grand nombre… « le design est partout », nous disent-ils, « il peut donc s’adresser à tout le monde. »

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