LE TRAIT – Episode 27 – Le soft POWER du Luxe

Plaidoyer pour le luxe

Bruno Lavagna livre un livre original et passionné consacré à la géopolitique du luxe. Le secteur du luxe reste un secteur en forte croissance (1300 milliards d’euros d’ici 2025. Un consommateur sur deux sera chinois). La France en particulier y occupe une place à part grâce notamment au Comité Colbert, crée en 1954. Les principaux groupes mondiaux sont français (Kering, Hermès, L’Oréal, LVMH, Chanel…) mais la Chine par exemple investit également le monde du luxe

Le monde du luxe est parfois malmené à raison (consumérisme, impact carbone…) mais Bruno Lavagna entend lui redonner ses lettres de noblesse ; il insiste sur le fait que le luxe participe fortement au rayonnement des grandes puissances dans le monde. Bruno Lavagna évoque un instrument de soft power, un outil de la diplomatie et d’influence et un monde qui doit sans cesse se renouveler et se réinventer.

Il décrit un monde du luxe ancré dans chaque histoire nationale en dépit de la mondialisation et réussit d’ailleurs dans cet ouvrage à retracer des récits nationaux en partant d’une analyse historique.

Le luxe est un acteur des relations internationales mais en dépend aussi fortement. On a reproché récemment à la Fédération de la haute couture de publier un communiqué trop timide s’agissant de la guerre menée par la Russie en Ukraine…

« Géopolitique du luxe », Bruno Lavagna, Eyrolles. 180 pages. 17,90 euros.

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LE TRAIT – Episode 26 – Sophie Gachet, en Mode Good Cop !

Le goût de Paris : conversation avec Sophie Gachet

Ancienne grand reporter à Elle Magazine, Sophie Gachet, blonde lumineuse et ultra sympathique, a couru les « fashion weeks » pendant près de vingt ans. Elle a choisi de se consacrer à l’écriture ; un choix encouragé, notamment, par l’immense succès en France et à l’étranger de l’ouvrage « La Parisienne » écrit avec Inès de la Fressange en 2010 et réédité à plusieurs reprises. Plus récemment, elles ont également publié avec Olga Sekulic un livre intitulé « Le bonheur ; c’est les autres ! » prenant le contrepied de Sartre pour proposer un guide de développement collectif, efficace et réconfortant en période de pandémie.

Sophie Gachet nous raconte dans cette épisode son parcours ; de Genève où elle est née, à Paris en passant par New-York, ses premiers pas à Elle et le virage qu’elle a pris plus récemment. Elle nous raconte comment elle voit la parisienne ; mythe parfois fantasmé ; mais pas tant que cela, estime-t-elle. Être parisienne ; c’est avant tout un état d’esprit et une grande liberté. Et aussi la liberté de faire des « fashion » faux pas…car pour Sophie Gachet, le mauvais goût peut aussi être stylé.

Sophie Gachet a vécu l’évolution du monde de la mode vers l’écoresponsabilité ; un horizon indépassable aujourd’hui même s’il reste encore beaucoup à effectuer…

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LE TRAIT – Episode 25 – Les métiers d’art : «une Silicon valley » à la française

Martin Pietri, président des manufactures Emblem

Normale sup puis Bercy puis retour à l’histoire familiale : les métiers de l’art et de l’artisanat. La cinquantaine juvénile et souriante, Martin Piétri est en effet le président-fondateur de Emblem qui regroupe 4 manufactures cumulant plus de 400 années de savoir-faire (Taillardat, Craman-Lagarde, Vernaz & Filles et Manufacture des Emaux de Longwy) dont il parle avec passion.

Créée en 2015, Emblem permet de structurer les PME de l’artisanat français et de pérenniser les savoir-faire et les valoriser, conserver une production fabriquée en France. C’est d’ailleurs lui qui a donné un nouveau souffle à la manufacture de Longwy.

Martin Pietri a, en réalité, repris le cours de son histoire personnelle. Il est en effet issu d’une grande dynastie d’ébénistes du côté de sa mère : les Jacob-Desmalter, ancrés en Bourgogne. Les origines corse lui viennent de son père mais l’inspirent aussi beaucoup dans son travail. Martin Pietri a grandi dans un environnement où l’art et l’artisanat occupaient un rôle important.

Un fil guide son parcours : la transmission. Transmission familiale, transmission des savoirs ; enjeu majeur dans les métiers de l’art. Martin Pietri raconte au Trait que la fabrication d’une pièce en Émaux de Longwy demande plus de sept savoir-faire différents. Les métiers sont en tension et il n’est pas toujours facile de trouver des artisans dans le bassin d’emploi. Les apprentis sont souvent formés en interne aux techniques spécifiques des émaux de Longwy. Taillardat, qui fabrique des mobiliers style 18e siècle, rencontre des problématiques similaires.

L’objectif est également de se tourner vers de nouveaux marchés : Chine bien sûr mais aussi Moyen-Orient, Russie, Etats-Unis. Il y a un marché à l’international avec une attente forte pour des objets d’exception, indique Martin Pietri. Et La France en ce domaine bénéficie d’une réputation exceptionnelle. « C’est la patrie de l’art déco, notre Silicon valley à la française pour les métiers de l’art, difficilement délocalisable… ».

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LE TRAIT – Episode 24 – Fabrice Ausset, Archi en chantier

Archi en chantier

C’est sur le chantier de la rue de Saintonge que Fabrice Ausset a reçu Le Trait. L’architecte, designer et décorateur rénove, en effet, depuis plus de six ans l’Hôtel de Saintonge dans le Marais, à Paris, qui devrait ouvrir en 2023 : un lieu chargé d’histoire, ancien théâtre élisabéthain puis maison close…

Ces empreintes contrastées ne sont pas pour déplaire à Fabrice Ausset qui aime avant tout créer des atmosphères ludiques, inattendues, jouer du classicisme, mais aussi de l’extravagance.

Diplômé en architecture, Fabrice Ausset a travaillé sur des projets très variés : appartements mais aussi grands hôtels, notamment. Il pense l’architecture comme une sculpture habitée où la décoration entre en résonance avec la structure et le choix des couleurs apporte vibrations et intensité.

Fabrice Ausset raconte dans cet épisode son enfance, Nimes, Arles et la lumière du Sud. Il évoque son goût pour l’art, transmission familiale, mais aussi son rapport à la nature qui a développé chez lui une forte sensibilité à la matière.

Il accorde également une grande importance à l’innovation et en particulier à l’apport de la modélisation 4D dans son travail d’architecte qu’il voit comme un progrès. Bonne Ecoute !

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